Empresa
Uma escola formada à beira do São Francisco
A Umbu nasceu em Aracaju com um objetivo simples: formar pessoas que trabalham com marketing para lidar com IA de maneira fundamentada — não entusiasmada, não temerosa.
Voltar ao inícioNossa história
De onde viemos e por que fazemos isso
A Umbu surgiu da observação de um padrão recorrente: equipes de marketing sendo pressionadas a adotar ferramentas de IA sem tempo para entendê-las. O resultado eram processos frágeis, conteúdo inconsistente e uma sensação difusa de perda de controle sobre o próprio trabalho.
Começamos com um único programa — dirigido a profissionais que queriam uma visão honesta do que essas ferramentas fazem. Sem filtro de vendas. Com exemplos reais de onde a automação ajuda e onde ela atrapalha.
Com o tempo, expandimos para os níveis intermediário e sênior, mantendo o mesmo princípio: os participantes saem com capacidade de avaliar, questionar e documentar — não apenas de usar.
Ficamos em Aracaju por escolha. O litoral de Sergipe tem uma cadência própria, e achamos que essa cadência combina com o tipo de formação que queremos oferecer: metódica, sem pressa de resposta fácil.
Missão
Formar profissionais de marketing capazes de integrar IA de forma crítica e responsável, preservando o julgamento humano como centro do processo criativo e estratégico.
Visão
Um mercado de marketing brasileiro onde a adoção de IA seja deliberada, bem documentada e conduzida por profissionais que sabem o que estão fazendo — e por quê.
Valores
- Honestidade sobre o que a IA pode e não pode fazer
- Documentação como parte do aprendizado
- Ética como tema transversal, não opcional
- Ritmo adequado ao nível de quem aprende
Equipe
Quem conduz os programas
Rafael Menezes
Coordenador de Programas
Atuou por doze anos em agências de marketing antes de dedicar-se à formação. Conduz o programa introdutório e coordena o currículo dos demais.
Carla Siqueira
Especialista em Operações de Campanha
Vinte anos de experiência em planejamento e operações de campanhas digitais. Responsável pelo programa intermediário e pelos módulos de documentação.
Leandro Vieira
Consultor Sênior em Governança de IA
Trabalhou com projetos de transformação digital em empresas de médio e grande porte. Conduz o programa de liderança e os módulos de governança.
Padrões
Como garantimos a qualidade dos programas
Revisão periódica de conteúdo
O currículo é revisado a cada nova turma. Ferramentas que mudam de comportamento ou que perdem relevância são removidas ou reavaliadas.
Privacidade de dados dos participantes
Dados pessoais e informações compartilhadas durante os programas são tratados de acordo com a LGPD. Nenhuma informação é cedida a terceiros.
Retorno estruturado por turma
Ao fim de cada programa, todos os participantes recebem um questionário de avaliação. Os resultados orientam ajustes na próxima turma.
Materiais próprios e documentados
Todos os materiais de apoio são produzidos internamente. Não utilizamos conteúdo externo sem revisão crítica ou adaptação ao contexto do marketing brasileiro.
Instrutores com experiência de mercado
Nenhum módulo é conduzido por alguém sem experiência prática na área. O conteúdo reflete situações reais vividas por quem trabalhou na área.
Conformidade com a LGPD
Os módulos de ética incluem orientação específica sobre a Lei Geral de Proteção de Dados aplicada ao contexto de marketing — publicidade, segmentação e dados de audiência.
Formação em IA para marketing em Aracaju e no Brasil
A Umbu atua no campo da educação profissional voltada à integração de inteligência artificial nos processos de marketing. Nossa base está em Aracaju, mas os programas são acessíveis para profissionais em qualquer estado brasileiro.
Diferentemente de cursos que tratam IA como tema tecnológico, nosso foco é na competência humana: como revisar, questionar e documentar o que as ferramentas produzem. Isso se aplica tanto a analistas que escrevem briefs assistidos por IA quanto a diretores que precisam definir políticas de uso para suas equipes.
Cada programa é desenvolvido considerando o contexto brasileiro — a estrutura das agências, o ritmo das campanhas locais, a linguagem do marketing praticado aqui. Esse cuidado está nos exemplos, nos estudos de caso e na abordagem pedagógica.
Conheça os programas da Umbu
Três níveis de formação para profissionais e lideranças de marketing que trabalham com IA no dia a dia.
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