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Programas Umbu

Programas

Três programas para três momentos diferentes

Da equipe que começa a entender IA até a liderança que precisa definir política de adoção — cada programa atende um nível de responsabilidade específico.

Início

Metodologia

Como os programas são estruturados

Todos os programas da Umbu partem de um princípio comum: antes de ensinar como usar uma ferramenta de IA, precisamos entender o que ela faz — e o que não faz. Isso muda o tipo de aprendizado e o que o participante leva para o trabalho.

Os encontros ao vivo combinam explicação conceitual com análise de casos reais. Os exercícios são sempre aplicados a situações de marketing — não a exemplos genéricos de outros setores.

A documentação é parte do aprendizado. Cada módulo inclui pelo menos um exercício de registro: um protocolo, uma diretriz, um critério de avaliação. Ao final do programa, o participante tem um conjunto de referências que pode compartilhar com a equipe.

Encontros ao vivo

Sessões síncronas por videoconferência com análise de casos e discussão

Materiais próprios

Todos os materiais são produzidos pela equipe Umbu e revisados antes de cada turma

Exercícios aplicados

Atividades baseadas em cenários reais de marketing, não exemplos genéricos

Certificado ao final

Certificado de conclusão com descrição da carga horária e conteúdo

Fundamentos de IA para marketing

Programa 1 — Nível introdutório

Fundamentos de IA para Equipes de Marketing

Para profissionais de marketing que trabalham ou estão prestes a trabalhar com ferramentas de IA — mas querem uma visão honesta do que elas fazem antes de incorporá-las ao processo. O programa cobre geração de conteúdo, revisão crítica de rascunhos, consistência de identidade de marca e os limites éticos no uso de dados de audiência.

  • O que as ferramentas de IA fazem e o que elas não fazem na prática
  • Como revisar conteúdo gerado por IA para consistência de marca
  • Uso de dados de audiência: limites éticos e legais
  • Preservar o julgamento humano nas decisões criativas
  • Protocolo de revisão para conteúdo assistido por IA
8 semanas · ~4h/semana R$ 1.380

Passos do programa:

  1. Panorama real das ferramentas de IA disponíveis para marketing
  2. Como funciona a geração de texto: o que o modelo faz, o que ele não sabe
  3. Revisão crítica: critérios para avaliar um rascunho gerado por IA
  4. Identidade de marca e consistência: onde a IA tende a falhar
  5. Dados de audiência: o que pode e o que não pode ser usado
  6. Ética aplicada: transparência com o público e LGPD básico
  7. Documentando decisões: como registrar o que a equipe decidiu
  8. Exercício final: protocolo de revisão aplicado a um caso real
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Programa 2 — Nível intermediário

Operações de Campanha com Apoio de IA

Para times de campanha que já usam IA em alguma etapa do trabalho — mas precisam de processos mais sólidos de revisão, definição de responsabilidades e documentação. O foco está em como tornar os fluxos de trabalho reproduzíveis e auditáveis por qualquer membro da equipe.

  • Design de prompts com controle de qualidade integrado
  • Regras de transferência: o que a IA entrega, o que a equipe revisa
  • Documentação de workflows para reprodutibilidade
  • Mensuração: como avaliar o impacto do uso de IA nas campanhas
  • Governança básica de dados de campanha com IA
10 semanas R$ 2.460

Passos do programa:

  1. Diagnóstico: como o time usa IA hoje e onde os processos são frágeis
  2. Design de prompts orientado a campanha com parâmetros de qualidade
  3. Critérios de handoff: o que fica com a IA, o que vai para revisão humana
  4. Documentação de processo: como registrar fluxos de trabalho com IA
  5. Planejamento: integração de IA nas etapas de briefing e pesquisa
  6. Produção: gerenciamento de volume e consistência
  7. Mensuração: métricas aplicadas ao uso de IA em campanhas
  8. Conformidade: dados de campanha e LGPD em profundidade
  9. Transferência: como onboarding de novos membros da equipe funciona com IA
  10. Exercício final: documentação completa de um fluxo de campanha
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Operações de campanha com IA
IA para lideranças de marketing

Programa 3 — Nível sênior

Integração de IA para Lideranças de Marketing

Programa em turmas reduzidas para diretores e gerentes sênior que conduzem a adoção de IA no departamento de marketing. Os temas incluem avaliação de fornecedores, prontidão de dados, governança, consulta à força de trabalho e comunicação de resultados ao board.

  • Governança de IA no marketing: políticas e responsabilidades
  • Avaliação de fornecedores: o que perguntar antes de contratar
  • Prontidão de dados: audiência, conteúdo e sistemas de mensuração
  • Consulta à força de trabalho no processo de adoção
  • Reporte para a liderança executiva e o board
16 semanas · agenda flexível R$ 4.180

Estrutura do programa (temas centrais):

  1. Mapeamento do estado atual de IA na função de marketing
  2. Estruturas de governança: quem decide e quem responde
  3. Avaliação de fornecedores e ferramentas: critérios práticos
  4. Dados de audiência: prontidão, qualidade e conformidade
  5. Sistemas de conteúdo e a integração com IA
  6. Consulta e comunicação com as equipes durante a adoção
  7. Riscos: o que pode dar errado e como monitorar
  8. Métricas de sucesso para reportar ao board

Turma pequena por escolha — consulte disponibilidade de vagas.

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Comparação

Qual programa é mais adequado para você?

Critério Fundamentos Operações Liderança
Perfil indicado Analistas e coordenadores Times de campanha e operações Diretores e gerentes sênior
Duração 8 semanas 10 semanas 16 semanas
Preço R$ 1.380 R$ 2.460 R$ 4.180
Foco em governança Básico Intermediário
Documentação de processo
Turma reduzida — —
Avaliação de fornecedores de IA — —

Melhor para: Fundamentos

Você está começando a trabalhar com IA no marketing e quer uma base sólida antes de adotar qualquer ferramenta.

Melhor para: Operações

Seu time já usa IA, mas os processos são frágeis ou difíceis de replicar. Você precisa de estrutura, não de mais ferramentas.

Melhor para: Liderança

Você responde pelo marketing da organização e precisa definir como a adoção de IA vai funcionar na sua área.

Padrões

Padrões compartilhados entre os programas

Privacidade e LGPD

Todos os programas incluem módulos de conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados aplicada ao contexto de marketing digital.

Atualização por turma

O conteúdo é verificado antes de cada turma. Materiais desatualizados são revisados ou substituídos.

Certificado de conclusão

Participantes que concluem o programa recebem certificado detalhando carga horária e conteúdo coberto.

Canal de dúvidas aberto

Dúvidas sobre aplicação no trabalho real são respondidas ao longo de todo o programa, não apenas nos encontros ao vivo.

Instrutores especializados

Cada módulo é conduzido por um profissional com experiência direta no tema abordado — nenhum conteúdo é terceirizado.

Atendimento corporativo

Grupos de empresas podem solicitar condições especiais e adequação de conteúdo ao contexto da organização.

Investimento

Valores dos programas

Nível introdutório

Fundamentos

R$ 1.380

por participante

  • 8 semanas de programa
  • Encontros ao vivo semanais
  • Materiais e exercícios
  • Certificado de conclusão
Inscrever-se

Nível intermediário

Operações

R$ 2.460

por participante

  • 10 semanas de programa
  • Encontros ao vivo semanais
  • Materiais e exercícios
  • Módulos de documentação
  • Certificado de conclusão
Inscrever-se

Nível sênior

Liderança

R$ 4.180

por participante

  • 16 semanas · agenda flexível
  • Turma reduzida
  • Trabalho com casos reais
  • Módulos de governança
  • Certificado de conclusão
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A equipe da Umbu pode ajudar a identificar o nível mais adequado para o seu momento profissional.

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